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城市品牌標(biāo)識

惠安城市品牌標(biāo)識

來源 :惠安青年微信公眾號時間：2021-06-02 10:20

誕生歷程

　·　2012年9月，經(jīng)惠安縣委、縣政府決定，惠安縣委宣傳部委托北京海天網(wǎng)聯(lián)公司，對惠安城市品牌形象進行規(guī)劃設(shè)計，內(nèi)容包括城市標(biāo)識、辦公室事務(wù)類標(biāo)識、城市公共系統(tǒng)標(biāo)識以及惠安雕藝品牌形象設(shè)計等13類。

　　·　創(chuàng)作初期，海天網(wǎng)聯(lián)設(shè)計團隊翻閱典籍、實地調(diào)研，初步提出以惠安“海洋文化、民俗文化、雕藝文化”三大主題作為設(shè)計方向，并獲得認(rèn)可。3個月后，9個設(shè)計方案和8個備選方案完成，首輪意見征求啟動：惠安先后召集黨政機關(guān)各單位、各鎮(zhèn)、各黨派人士以及文化界、雕藝界代表，召開9場征求意見會，組織多次個別征求意見活動，并通過惠安新聞網(wǎng)和惠安電視臺，向民眾征求意見達120條。

　　·　2013年3月，惠安縣委宣傳部專程北上與海天網(wǎng)聯(lián)公司深入溝通，向他們詳盡介紹惠安女、惠安雕藝、惠安建筑，以及近年來惠安經(jīng)濟社會的發(fā)展成果，并力邀他們再次到惠安調(diào)研。正是這一次到訪，一張《春花爛漫》的惠女照片給了設(shè)計團隊靈感。為了完善設(shè)計思路，海天網(wǎng)聯(lián)設(shè)計團隊一行再次深入惠安，訪遍崇武古城、惠女服飾制作館、惠女風(fēng)情文化藝術(shù)傳播基地、大岞民兵哨所、小岞惠女林場、惠女水庫以及多個雕刻企業(yè)，依照惠安女服飾的意象圖形，重新設(shè)計出一組新方案。該組方案中的4號方案，在隨后新設(shè)計方案的征求意見會中，以近乎滿票通過，形成今天方案的雛形。

惠安城市品牌形象標(biāo)識的設(shè)計創(chuàng)作靈感來自于攝影作品《春花爛漫》　柏泓攝

　　·　2013年7月，惠安縣委宣傳部邀請美院視覺傳媒專業(yè)教授、平面設(shè)計專家、報社資深美編等組成專家評審組，對標(biāo)識雛形進行評審和修改。同年8月，惠安縣委宣傳部針對標(biāo)識中“中國惠安”字樣和印章部分，特意召集惠安書法界名家，召開專題評審會。最初，“中國惠安”四字分別選自書圣王羲之《十七帖》諸帖，集字而成。字體簡潔、大方、飄逸，能夠體現(xiàn)閩南人平和溫潤、大氣的性格。但由于“惠”字草書不易辨認(rèn)。經(jīng)過反復(fù)商量推敲，決定由惠安人來寫“惠”字！11月，惠安縣委宣傳部召集當(dāng)?shù)?1位國家級、省級書法名家，仿王羲之字體書寫出38個“惠”字，并現(xiàn)場無記名投票篩選。經(jīng)過“38選10”、“10選6”、“6選1”三輪投票，終于，一個富于動態(tài)、貼近時代、由惠安人自己書寫的“惠”字脫穎而出。

　　·　標(biāo)識雛形出爐后，創(chuàng)作團隊四處征詢惠安百姓和企業(yè)家的意見，前后修改了40多稿；標(biāo)識中英語“WelcometoHuian,China”，經(jīng)過了對英譯、字體、標(biāo)點、大小寫等嚴(yán)格的推敲；在完整方案完成后，惠安縣委宣傳部又再度在惠安新聞網(wǎng)、惠安電視臺進行新一輪的意見征求，歷經(jīng)一年數(shù)十輪的精心構(gòu)思和反復(fù)推敲，惠安城市品牌形象標(biāo)識誕生了！

標(biāo)識內(nèi)涵

標(biāo)識整體由圖形和文字兩個部分組成

（一）圖形部分

1.整體造型由惠安女服飾獨有的三角形構(gòu)造得到啟發(fā)，結(jié)合惠安女服飾黃斗笠、藍(lán)上衣，花頭巾的顏色搭配，勾勒出惠安女的意象圖形。

2.黃、藍(lán)、紅三個色塊，黃色代表金色沙灘、陽光，體現(xiàn)惠安朝氣蓬勃、與時俱進、開拓創(chuàng)新；藍(lán)色代表藍(lán)藍(lán)大海、藍(lán)天，體現(xiàn)惠安資源豐富的海洋文化；紅色代表惠安獨特民俗風(fēng)情和悠久歷史文化傳承，體現(xiàn)惠安發(fā)展的激情、活力。

3.圖形外觀的邊沿以書法筆觸結(jié)合雕刻痕跡，即呈現(xiàn)主體的雕刻感，蘊含惠安石雕之都、雕藝之鄉(xiāng)、雕刻傳承基地的寓意。

4.圖形設(shè)計上，三個三角形的重心排列在一條曲線上，視感上更具美感，呈現(xiàn)出惠安女外在美與內(nèi)在美的巧妙結(jié)合；同時，以最穩(wěn)固的三角形架構(gòu)，體現(xiàn)了勤勞勇敢、堅忍不拔的惠女精神、惠安精神。

（二）文字部分

文字對圖形起著輔助說明的作用，由中文“中國惠安”、英文“中國惠安歡迎您”和印章“石雕”三個部分組成。

1.中文字樣的“中國惠安”，選用中國書圣王羲之的草書字樣，字體簡潔、大氣、圓潤又帶有飄逸感，充分體現(xiàn)閩南人平和、溫潤、大氣的性格特征。其中“惠”字由惠籍省級以上書法家仿王羲之字體書寫而成，寓意惠安人書寫“惠”文化。

2.英文部分為“中國惠安歡迎您”。 3.紅色印章文字為隸書“石雕”，緣于惠安縣獲“中國石雕之都”、“中國雕刻藝術(shù)之鄉(xiāng)”和“中國雕刻藝術(shù)傳承基地”等稱號，彰顯惠安石雕藝術(shù)的不凡成就。考慮到印章在實際應(yīng)用中體積小，不易辨別，在文字的使用上選用較為簡潔易懂的隸書體。

圖形規(guī)范

品牌標(biāo)識圖形規(guī)范

標(biāo)志是構(gòu)筑與塑造城市形象的核心元素，是惠安城市形象的視覺內(nèi)容的集中體現(xiàn)。標(biāo)志在視覺形象識別系統(tǒng)中應(yīng)用非常廣泛，為確保惠安標(biāo)志的權(quán)威性、識別性與統(tǒng)一性，在應(yīng)用時不得誤用、亂用。我們在基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)中，對標(biāo)志進行了細(xì)致的規(guī)范與限定。

1.三角形作為惠安女形象的顯著特點被作為此標(biāo)識的基本構(gòu)成元素，同時三角形又具備穩(wěn)定、積極向上等優(yōu)良屬性。

2.以三角形每條邊中心點連接對角的方式找出圖形的“重心”A和B。

3.通過調(diào)整重心點位置契合女性優(yōu)美背影曲線，同時修正圖形邊線，整個圖形重心統(tǒng)一的同時表現(xiàn)出惠女外在美與內(nèi)在美的巧妙結(jié)合。

4.圖形外觀以書法筆觸結(jié)合雕刻痕跡呈現(xiàn)惠女的精神形象。

5.三個三角形的組成代表惠安三大支柱產(chǎn)業(yè)。

6.黃色代表惠安民俗文化，藍(lán)色代表惠安海洋文化，紅色代表惠安雕藝及惠安悠久歷史文化的傳承。其整體呈現(xiàn)出的是惠安人堅韌不拔，勤奮創(chuàng)新的精神形象。